「オイル派 vs ミルク派」人気のヘアケアアイテムの傾向と大人女性が本当に求める香りをDEMI LABOが徹底調査

美容の悩みが多様化する大人世代。とくにアウトバストリートメントやスタイリング剤、また香りのアイテムは、“デイリーアイテム”として、欠かせないアイテムです。それぞれ世の中にはたくさんの種類があるため、選択に困っている方も多いのではないでしょうか。

そこでDEMI LABOは、「美容ルーティン」事情を調査するため、2025年9月、20代～60代の幅広い美容世代を対象に独自のWebアンケート調査を実施しました。

調査概要

・調査名：美容習慣・嗜好についての読者アンケート
・調査期間：2025年9月22日〜10月5日
・回答者数：214名（男性15名、女性199名）
・調査方法：DEMI LABO経由・Webアンケートフォーム

普段使っているアウトバストリートメントは「オイル」が最多

【調査サマリー】

• 214人のうち188人(84%)は何らかのアウトバストリートメントアイテムを使用している
• “半数以上”がオイル・ミルクを使用、やや「オイル派」が「ミルク派」を上回り、ミスト愛用者もオイル・ミルクに次いで多い
• 「オイル派」と「ミルク派」が二大勢力であることは年代を問わず、全年代でみられた

回答者214名に普段使用しているアイテムを尋ねたところ、最も多かったのは「ヘアオイル」117名（54.7%）でした。続いてミルク109名（50.9%）、ミスト44名（20.5%）、クリーム29名（13.5%）と続きました。

◆ 使用アイテム（回答数／回答者ベースの割合）※複数回答
・オイル：117（54.7%）
・ミルク：109（50.9%）
・ミスト：44（20.6%）
・クリーム：29（13.6）
・アウトバストリートメントは使わない：26（12.1%）
・その他：3（1.5％）

“半数以上”がオイル・ミルクを使用

アウトバストリートメントは、「オイル派」と「ミルク派」が二大勢力（合計約105%：重複回答のため）であることが明確です。これは、髪に求める・まとまり（オイル）・軽さ（ミルク）の二極化が進んでいることを示しています。

ミスト愛用者も多数

一方、水分がベースになっているため、ベタつかず 、サラッとした質感に整えることができ、髪全体に均一に広がりやすく、保湿・補修成分を髪内部に届けやすいことが特徴である「ヘアミスト」の愛用者も次点となりました。

普段使っているスタイリング剤でも「オイル」が最多

【調査サマリー】

• 214人のうち197人(92%)は何らかのスタイリングアイテムを使用している
• “半数以上”がヘアオイルを使用
• スタイリング剤においても「ヘアオイル派」と「ヘアミルク派」が二大勢力であることは年代を問わず、全年代でみられた

◆ 使用アイテム（回答数／回答者ベースの割合）※複数回答
・ヘアオイル：144（67.3%）
・ヘアミルク：86（40.2%）
・ヘアスプレー：42（19.6%）
・ヘアバーム：38（17.8%）
・ヘアワックス：20（9.3%）
・スタイリング剤は使わない：17（7.9%）
・ヘアフレグランス：13（6.1%）
・スタイリングクリーム：9（4.2%）
・ヘアジェル：7（3.3%）
・ヘアムース：5（2.3%）

好きな香りは約3割が「フローラル」と回答

【調査サマリー】

• フローラルは全年代で安定したトップ人気ー「上品さ」「女性らしさ」「癒し」で、幅広い層に刺さる普遍的な香り
• シトラスは“年代を問わず”常に支持の高い爽やか系ー「爽やか・清潔感・使いやすさ」で人気を維持。
• 強い個性よりも“軽さ・清潔感・ナチュラル”が共通ニーズー各年代で特徴はあるものの、共通して「軽め」「清潔感」「癒し」「自然な香り」への評価が高い

◆好きな香り（回答数／回答者ベースの割合）※単一回答
・フローラル（花の香り：ローズ、ジャスミンなど）：60（30.9%）
・シトラス（柑橘系：レモン、オレンジ、グレープフルーツなど）：43（22.2%）
・ソープ系（清潔感のある石鹸のような香り）：20（10.3%）
・ハーバル（植物・ハーブ系：ラベンダー、ミント、ティーツリーなど）：18（9.3%）
・ウッディ（木の香り：サンダルウッド、シダーウッドなど）：15（7.7%）
・ムスク（官能的で深みのある香り）：13（6.7%）
・フルーティ（トロピカルフルーツやベリーのような香り）：9（4.6%）
・パウダリー（やさしく甘い、化粧品のような香り）：8（4.1%）
・スイート（バニラや甘い香り）：6（3.1%）
・スパイス（シナモン、クローブ、カルダモンなどエキゾチックな香り）：2（1.0%）
・香りの付いた商品は好みではない：11（5.1%）
・その他：1（0.4%）

数字からわかる！好きな香りの特徴まとめ

フローラルが圧倒的

回答者の約3割（28%）がフローラルを選択。「上品」「女性らしい」「癒される」特徴から、全年代で安定して人気。

20代

フローラル・シトラス・ムスクが中心
甘め（スイート・フルーティ）も比較的人気
「まったくつけない」も約20%

30代

シトラス・ハーバル・ウッディが伸びる
フローラル・パウダリーも上位
無香・時々使う層が増える（約25%）

40代

シトラス・フローラル・ソープが強い
ナチュラル系支持が増加
「まったくつけない」：約30%

50代以上

フローラル・シトラス・ハーバルが安定した人気
無香志向・不使用の割合が最大となる（約35%）

フローラルベースの香りの「オイル」「ミルク」「ミスト」を選ぶなら

美容室専売品メーカー・デミ コスメティクスから、2011年デミサイエンスの英知の結集を体現化するブランドとして誕生したフローディアから、調査で人気だったフローラルの香りをベースにした「オイル」「ミルク」「ミスト」のアウトバストリートメントをご紹介します。

オイル

・主成分が油分であるため、ツヤが出やすく、質感の変化を最も感じやすい
・髪表面への補修効果が高い
・髪表面がコーティングされるため、ドライヤーによる熱で髪の水分が急激に抜けることによって生じるパサつきや乾燥を防げる

【向いている髪質】
• 広がりやすく扱いづらい髪
• ダメージヘア

FLOWDIA GRANT OIL （フローディア グラントオイル）

ヘアカラーした髪の疎水力を高め、美しい髪色とうるおいが続く艶髪へ

こんな髪質の方へ＞
・カラーダメージによるパサつきが気になる方
・きれいな髪色をキープしたい方

商品詳細はこちら

ミルク

・水分と油分の乳化物のため、オイルとミストの中間程度の質感
・髪内部を補修しつつ表面のケアも行い、しっとりまとまる質感に

【向いている髪質】
• 細くやわらかい髪
• 乾燥毛

FLOWDIA REPAIR EMULSION（フローディア リペアエマルジョン）

うねりの原因となる髪内部の乱れを補修し、 扱いやすくまとまりのある艶髪へ

こんな髪質の方へ＞
・うねり/クセが気になる方
・朝のスタイリングの時間を短くしたい方
・コテ/アイロンを使われる方
・サロントリートメントの効果を長持ちさせたい方

商品詳細はこちら

ミスト

・主成分が水分であるため、補修成分が内部まで浸透しやすい
・軽くてべたつかずサラっとした質感
・微細な粒子で均一に塗布しやすい

【向いている髪質】
• ボリュームが出にくい髪
• 軽めの仕上がりを好む方

FLOWDIA MORE REPAIR CONC. MIST（フローディアモア リペアコンク ミスト）

ダメージで弱く扱いにくくなった髪を補修

こんな髪質の方へ＞
・サラッとしたまとまりを好む方
・熱ダメージが気になる方
・サロンケアの効果を持続させたい方

商品詳細はこちら